队报：齐达内执教法国，可能引发个人与国家队装备赞助商品牌冲突

2026-07-28 16:19:38

7月28日讯 近日，《队报》谈到了齐达内执掌法国国家队可能引发赞助商品牌冲突的问题，因为齐达内是阿迪达斯的代言人，而法国国家队的装备是由耐克赞助。

齐达内接过由耐克赞助的法国国家队教鞭，外界生出不少疑问，焦点集中在他与德国品牌阿迪达斯签订的个人代言合同。和球员一样，齐达内拥有一定灵活空间，球鞋装备方面尤其如此。

在齐达内接替德尚执掌法国队这件备受关注的事情上，有一个问题从一开始就引来大量讨论。多年以来，齐达内都是阿迪达斯全球标志性人物——自1996年起便与这家德国品牌合作，即便2006年结束球员生涯，依旧是品牌最具代表性的大使之一。他要如何平衡这份个人合作，以及法国足协与阿迪达斯老牌竞争对手耐克之间的装备赞助协议。

有消息曾传出，这位法国传奇或将放弃自身肖像权。但受制于此次任命相关信息严格保密，该说法难以证实。2026/27赛季恰逢法国足协与耐克新赞助合同正式生效，这件事也就变得更加敏感。这份合约每年价值约1亿欧元（包含装备供给，单纯赞助金额每年数千万欧元），有效期持续至2034年。

双方磋商四年执教合同期间，显然已经探讨过品牌冲突问题。根据我们掌握的信息，双方无需修改任何协议，两份合同可以共存。足坛这类合作协议通常都会设置相关条款，明确各方义务。

实际执行规则大致如下：齐达内带队训练时，可以身穿法国队耐克训练服，脚上穿着阿迪达斯球鞋，球鞋属于“功能性专业装备”范畴。但在公开正式活动（新闻发布会等），原则上要求全身穿戴耐克产品。如果身着西装，则不受这条限制。

至于在宣传物料中使用54岁齐达内的肖像，足协集体肖像权规定：宣传画面里必须至少出现五名人员。一名体育营销业内人士解释：“广告宣传里把主教练和几名球员放在一起，很容易引发误读。外界可能会猜测，画面里是主帅和他偏爱的弟子。”

按照耐克一贯的运作方式，品牌不会在集体宣传素材中使用国家队主教练形象，此前德尚就从未和球员一同出现在耐克广告短片里。两件事不能直接类比（人物、队伍情况均不相同），但法国足协早有先例：亨利执教法国U21青年队时期就遇到过相似局面。亨利当时和彪马签约，他在赛场穿着另一家德国品牌的球鞋。

事实上这种现象在足坛十分普遍，经常能看到球员球鞋品牌和俱乐部、国家队装备赞助商不一致。梅西效力巴萨、巴黎圣日耳曼期间，两家俱乐部装备赞助商都是耐克，但梅西是阿迪达斯代言人。反过来，C罗拥有耐克个人代言合同，而在皇马、尤文图斯、曼联时期，三家俱乐部均由阿迪达斯赞助。

只是这件事放在齐达内身上，原本普通的行业惯例，便不再显得平淡。记者联系阿迪达斯、耐克以及法国足协三方，各方均不予置评。